Что такое микромедиа и почему за ними будущее (программный текст)

Широкое распространение интернета в 90-х, а затем появление соцсетей и платформ для ведения блогов привело к возникновению термина New media (Новые медиа), по преимуществу относящегося к разным формам интернет-СМИ. В этом смысле различие между новыми и старыми медиа заключается в форме подачи и степени интерактивности: бумажная газета — старые медиа, видеоблог — новые, новостной сайт — где-то между ними.

Сегодня крупные новые медиа концептуально и организационно почти неотличимы от старых: это всё та же традиционная структура с редакторами, дизайнерами, новостниками. На другом конце спектра находится условный нижний телеграм — личные каналы, сетки, мемы.

Между этими двумя крайностями затерялось что-то, что пока не имеет чёткого определения. Что-то, что не является ни традиционным СМИ (старым ли, новым), ни привычным авторским блогом. Мы назовём это микромедиа.

Микромедиа — это сетевые издания, часто мультиформатные, ведущиеся одним человеком или совсем небольшой группой. Как и у традиционных СМИ, у них может быть своя концепция, брендинг, редакционная политика. Однако их функционирование требует гораздо меньшего ресурса, и в этом смысле они куда ближе к личным блогам. При всём этом они вполне способны набирать широкую аудиторию: микро здесь относится только к размеру команды.

О кризисе традиционных СМИ сказано уже более чем достаточно, причём больших новых медиа это касается тоже. В условиях общедоступности информации окупать содержание крупного штата сотрудников становится крайне сложно. Вместе с тем хорошие авторы всё чаще и сами бегут от редакторского диктата.

Однако никуда не делся тот запрос, который порождает необходимость в СМИ: потребность в регулярном получении качественной информации, экспертизы, авторского взгляда на текущие события. По мере отмирания традиционных СМИ именно микромедиа будут занимать освобождающуюся нишу.

Не являясь ни профессиональным большим СМИ, ни любительским блогом, микромедиа играют в полупрофессиональной лиге, и это даёт новые возможности, но и создаёт неизвестные первым двум категориям проблемы, главная из которых — подходящая форма монетизации.

Если личные блоги, как правило, просто ведутся в свободное время, а традиционные СМИ обеспечивают свою работу за счёт размещения рекламы, для микромедиа по разным причинам не подходит ни то, ни другое: для первого сценария они слишком трудозатратны, для второго — чаще всего не обладают охватами, позволяющими извлекать сколько-нибудь заметную прибыль.

Естественный канал монетизации для микромедиа — это платные подписки. С одной стороны, такой подход позволяет авторам сфокусироваться на создании качественного контента. С другой — решает проблему обесценивания информации в результате её слишком широкой доступности: многими уже отмечалось в последнее время, что все сколько-нибудь интересные дискуссии скоро будут вестись исключительно за пейволом.

Если вам кажется, что это плохо, вспомните, что когда вы не платите за продукт, вы и есть продукт. Автор, который не берёт с подписчиков оплату, вынужден заниматься рекламой максимально сомнительных вещей: пресловутые финки НКВД здесь вариант далеко не худший, чуть дальше идут закрытые каналы с рыночными сигналами, а где-то в самом конце пути — ставки на спорт и онлайн-казино, доводящие людей до нищеты. Там, где не продают контент, продают вас.

Микромедиа — это возвращение уважительного отношения между автором с одной стороны и читателем — с другой. Это выход из двойного тупика: традиционных СМИ с раздутым штатом и девальвированных авторских блогов. Это свобода самовыражения для одних и свобода выбора для других.

Именно поэтому за микромедиа — будущее.